叶氏哥窑品牌介绍及战略规划

“叶氏哥窑”是浙江省云和县叶氏哥窑文化产业机构的简称，涵盖云和叶氏哥窑瓷业有限公司、传世哥窑研究所、云和叶氏哥窑生产、管理、培训总部、叶氏哥窑互联网+实体网络营销体系等分支机构。是以弘扬和发展中国传统文化代表项目之一的“传世哥窑”为宗旨的民族品牌。

一、品牌文化内容

通过四十年的潜心研究和不断地完善发展，叶氏哥窑取得了令人瞩目的成就：

1，初步完成了以故宫藏品为研究对象的“传世哥窑”制瓷工艺体系的研究，形成自成体系的“叶氏哥窑制瓷技艺”，该体系包含独立的原料采集、独特的原料配方、特殊窑炉、独特的成形工艺、特殊的烧制方法、独特的后期制作技艺等等。

2，深入研究并总结了宋代哥窑的艺术特征和工艺特点，从理论深度解读了宋代哥窑文化乃至其时代背景的文化特征，为这一优秀传统文化的进一步发展奠定理论和工艺基础。

3，近年来制作出一批高质量、高水平的当代“哥窑”制品和传世宋哥窑复仿制品，为更多的文化爱好者提供了接触哥窑文化的机会。

4，长期以来，通过展览、出书、媒体报道、网络宣传、面对面交流等等形式传播哥窑文化，为濒临消失的“传世哥窑”文化注入新的、更加强大的活力。

二、品牌的由来

叶氏哥窑始创于上世纪七十年代，前身为“云和大均瓷厂”，创始人叶德奎先生时任厂长兼技术总工。当时凭零星资料研究“哥窑”的基础工艺，其早期哥窑制品于八十年代中期引起故宫几位老专家的重视，并与其共同探讨和研究故宫馆藏“传世哥窑”的制作工艺长达二十年。叶德奎先生以丰富的经验和刻苦的精神，不断探索并完成了哥窑工艺基础性研究。在此基础上，叶氏哥窑第二代传承人于2009年正式向全社会公开了其几十年的研究成果，引起了业内轰动。

三、取得的成绩和发展目标

取得的成绩：

1，2009年参加“国际哥窑研讨会”（中国古陶瓷学会年会）引起与会学者和专家的高度重视和一致肯定。

2，2014年5月，应国家文化部邀请，六件叶氏哥窑制品赴法国进行《中法工艺大师巅峰对话》文化交流。

3，故宫出版社出版《叶氏哥窑精品集》，作为其《民间典藏》系列丛书之一。

4，杭州南宋官窑博物馆于2014年6月至9月，专门为叶氏哥窑举办《太璞古香》传世哥窑传承展，展示叶氏哥窑120余件制品及其研究成果。

发展目标：

1，不断挖掘和传承宋代“传世哥窑”的文化渊源和核心技艺，使叶氏哥窑成为当代传世哥窑的代表和旗帜。

2，打造以传统文化为企业核心文化的新时代民族品牌，将“叶氏哥窑”发展成为世界级的中国民族品牌。

3，建设代表中国哥窑文化圣地的“哥窑文化园”，凝聚其所弘扬的华夏文明的精华内容，打造新型文化企业。

四、品牌战略

作为品牌发展的必备条件，叶氏哥窑拥有许多不可替代的基础优势：

（1），40余年的漫长研究故事，为许多业内权威专家所认同和无私帮助。

（2），企业所拥有的核心技术远远领先其他企业。

（3），长期的品牌宣传和商业运作，使叶氏哥窑品牌拥有一定的社会知名度。

（4），有少量的经销渠道，已经开发出潜力巨大的市场。

以上的基础条件，为企业提供了清晰的战略思路：打造“高起点、高效益”的企业文化，以“研发、生产、传播、营销”为一体，分阶段分层次跨越式、平穏发展。

1．企业发展的战略思路

由于企业的独特发展模式及其特殊的企业形式，在制定叶氏哥窑制品市场计划时，原则上避免使用常规企业以“逐利”为目的行为准则和动力源，时刻保持“文化优先、品牌优先”的清醒思维。

因此，企业的市场行为只是企业全部行为中的一个有机组成部分，其社会效益和历史责任属性是企业市场行为的指导和约束条件。同时，这一发展模式也会形成良性的市场环境，为企业提供可持续发展的动力和潜在发展空间。

由此企业的市场战略有以下几个核心点：

1，在作品品质和品牌提升上投入绝大部分资源和精力，完成对该文化制高点的“占领”。

2，协调“商品利润率”、“市场投放量”、“产品定价”之间的关系，始终保持和加强“哥窑第一品牌”地位。

3，调整企业的发展速度，在跨上新的平台时注意放缓发展节奏，保持蓄能状态一个合理时期。

4，保持“企业发展本身就是一种公益事业”的发展状态，完善所有企业运行中的细节，随缘就势，做好跨域式发展的准备。

2．为目标消费者提供的服务

中国文化的消费者数量庞大，应当以亿计。哥窑作为中国文化的代表，其市场容量和潜在的消费能力无法统计。但是，打开这一市场的钥匙是中国文化本身：只有完全符合中国文化特性的哥窑制品才会打开哥窑艺术品（文化用品）市场。

长期的市场探索已经表明：叶氏哥窑制品已经能为高端文化人提供服务，并能为接触过叶氏哥窑的高端消费者购买和消费。

叶氏哥窑制品涵盖“陈设、文房、香道、茶道、花道、把玩器”等等文化消费领域，能为该领域的消费者提供高端的消费品和收藏品，进而引发礼品市场的消费。

3．提供社会的产品特征

企业所生产的“陈设、文房、香道、茶道、花道、把玩器”等等制品，其特征都以传世宋哥窑特征为标准，符合中国文化的极致要求。由于定位的目标消费群是高端消费者，因此企业提供的制品也是该领域的高端商品。

4，地理战略布局

结合哥窑的文化特性，全球哥窑消费聚集区有：北京、上海、杭州、广州等文化经济发达区域，以及日本、韩国、中国台湾地区、新加坡等中华文化圈影响区。我们将结合企业发展的实际情况选择性、分步骤、分阶段实施战略布局，通过互联网技术以及借助中华文化浪潮的动力进行高起点、跨越式发展。